22
октября 2019
ФИС представила программу коммерциализации региональных брендов на Volga Investment Summit в Самаре
Федерация интеллектуальной собственности (ФИС) представила программу выявления, охраны и лицензирования исторически сложившейся идентики, продуктов и фольклора RF.ID в рамках деловой программы международного форума Volga Investment Summit & World Halal Day, проходившего с 3 по 5 октября в Самаре. Советник ФИС, председатель подкомитета по интеллектуальной собственности Торгово-промышленной палаты РФ Алексей Швецов рассказал, как при помощи современных решений по формированию и продвижению регионального бренда защитить интересы местных производителей, способствовать их выводу на международные рынки и повысить инвестиционный потенциал региона.

Алексей Швецов подчеркнул, что историческое и культурное наследие – непреходящая ценность. Однако сегодня это наследие может работать на развитие экономики. «Элементы такого наследия могут стать как минимум способом индивидуализации вполне современных товаров и услуг, а как максимум – основой для совершенно новых продуктов. Эти же элементы могут использоваться для оформления общественных и выставочных пространств. Однако если добавленная стоимость достигается за счёт использования таких элементов, для защиты инвестиций нужна их комплексная правовая охрана», – сказал он.

Как объяснил Швецов, программа «должна постоянно наполняться новыми проектами этнокультурных исследований с обязательной правовой охраной наиболее интересных элементов. Не менее важно их лицензирование для производства и экспорта конкретных продуктов. Реализовать программу предполагается совместными усилиями местных органов власти, региональных институтов развития, федерального оператора с привлечением малого и среднего бизнеса, крупных национальных и даже международных компаний, а также различных творческих, этнических и научных объединений». При этом, отмечает Швецов, выгода от использования программы будет ощутима на всех уровнях – локальном, региональном и федеральном.

Министр экономического развития и инвестиций Самарской области Дмитрий Богданов согласился, что локальная идентика необходима для дальнейшего развития и улучшения инвестиционной привлекательности региона, так как «позволит нашим производителям выходить на крупные, в том числе международные, рынки с более выгодных позиций. Это вопрос не только культурный или имиджевый, но и экономический. Поэтому внедрение механизмов, позволяющих сохранить и коммерциализировать наше культурное наследие, станет важным шагом в формировании успешного регионального бренда».

Высоко оценила потенциал программы для продвижения и повышения конкурентоспособности региона заместитель генерального директора по развитию ОАО «Корпорация развития Самарской области» Екатерина Иртикеева: «У каждого региона есть свой особенный колорит. Это и всем известные Гжельская роспись, Сергиево-Посадская игрушка, Павлово-Посадские платки, но если посмотреть глубже – то во всех уголках нашей страны найдется множество менее знаменитых, но тоже уникальных промыслов и ремёсел. Они могут быть частью национального и регионального бренда, их можно зарегистрировать и получать с них прибыль. К сожалению, пока даже коренные жители не всегда знают о своих местных особенностях. Поэтому их целенаправленное выявление и продвижение необходимо как с экономической, так и с культурной и образовательной точек зрения».

Более того, считает Иртикеева, региональный бренд может служить своего рода «знаком доверия» для потребителей, а также улучшить его имидж за рубежом. «Многие западные зрители впервые узнали о нашем городе только благодаря Чемпионату мира по футболу в 2018 году. Тогда международное признание получил самарский проект стрит-арта с изображением футболистов «Истории чемпионов». Возможно, если бы нам тогда была доступна программа вроде RF.ID, то мы бы могли зарегистрировать этот продукт в системе, зафиксировать на него права и использовать как часть самарского бренда», – заключила она.

Форум Volga Investment Summit & World Halal Day – уникальная платформа для взаимодействия российских и зарубежных инвесторов, экспертов, представителей власти и бизнеса, в том числе компаний, работающих в области исламских финансов. Крупный международный проект собрал на одной площадке порядка 500 участников из 20 стран мира. Организаторами саммита выступили Правительство Самарской области, Международная ассоциация исламского бизнеса и United World Halal Development.